Het vinden van onderwerpen voor je nieuwsbrief is voor ondernemers vaak nog best lastig. Op een bepaald moment heb je het gevoel dat je alles al hebt geschreven en is de inspiratie compleet zoek. In dit blog geef ik je allerlei invalshoeken en concrete onderwerpen waarover je zou kunnen schrijven. Wedden dat je na het lezen meteen vol energie aan de volgende nieuwsbrief begint?
Aan de slag met nieuwsbrieven
Misschien ben je al even bezig met het opstellen van nieuwsbrieven. Of misschien wil je er nu een start mee maken. Een nieuwsbrief is een effectieve en voordelige manier om je ideale klanten te bereiken.
Het is belangrijk dat je nieuwsbrief er optisch mooi en professioneel uitziet. Maar het is nog veel belangrijker dat het interessante content bevat die de lezer aanspreekt. Zorg er dus voor dat de onderwerpen relevant zijn voor de ontvanger. Dat bereik je door de lezer centraal te stellen: kruip in de huid van je doelgroep. Zorg dat de inhoud altijd afwisselend en waardevol is.
Ninjatip: noem je nieuwsbrief geen ‘nieuwsbrief’. Als het een nieuwsbrief is, moet je steeds iets nieuws melden en je hebt misschien niet altijd nieuws. Daarnaast associëren mensen die naam vaak met spam. Verzin daarom een andere passende naam voor je mails.
ALGEMEEN
1. In het land der blinden is één oog koning
De belangrijkste reden waarom jij waarschijnlijk denkt dat je geen onderwerpen meer weet, is dat je overschat wat je ideale klanten al weten over jouw vakgebied. Daarnaast onderschat je ook vaak wat je zelf allemaal weet over je vakgebied en de producten / diensten die je verkoopt en waarover je allemaal zou kunnen schrijven.
Die twee dingen samen zorgen voor ontelbaar veel onderwerpen die je zou kunnen gebruiken. Je moet ze alleen even ‘ontdekken’.
2. Start creatief en ga voor een brainstormsessie
Een goede manier om nieuwe ideeën op te doen, is het houden van een regelmatige brainstormsessie. Ga eens zitten voor een korte sessie met jezelf. Doel is om tot inzichten te komen over onderwerpen waar jij nog meer over kunt schrijven. Want vaak blijf je ‘hangen’ binnen gangbare thema’s.
Het werkt als volgt: pak een groot vel papier en een pen. Schrijf nu alles op wat je te binnen schiet als je aan jouw business denkt. Het maakt niet uit wat het is: schrijf het op. Niks is gek. Ga zo 5 minuten door. Met zo’n sessie haal je meer creativiteit en nieuwe ideeën naar boven waar je meteen iets mee kunt voor je nieuwsbrieven.
Zo kan iemand die zelf baby- en kinderkleding ontwerpt, uiteindelijk uitkomen op leuke nieuwe thema’s als: zwangerschapstips, opvoedtips, knutselideeën voor kinderen of quotes voor mama’s.
3. Hou het klein: ga voor 1 (sub)onderwerp
We zijn vaak geneigd om alles wat we weten, direct in een keer te willen delen. Onthoudt dat jij de expert bent, maar jouw doelgroep weet vaak nog weinig tot niets over dat thema. Daarnaast moet je ook niet te veel verschillende dingen in een keer willen vertellen. Mensen haken dan vaak af, omdat er geen focus is.
Dus als je veel te vertellen hebt over een bepaald onderwerp, dan hoef je dat niet allemaal in één nieuwsbrief te zetten. Houdt het klein: dan voorkom je keuzestress bij de lezer en verhoog je de kans dat ze je mail tot het einde uitlezen.
Ninjatip: zorg altijd voor een call to action in elke nieuwsbrief. Zet je lezer aan tot actie en vertel precies wat je wilt dat ze vervolgens doen. Wil je dat ze reageren of een bepaalde website bezoeken? Maak dat duidelijk met duidelijke en beknopte aanwijzingen.
4. Zorg voor een pakkende onderwerpregel
De onderwerpregel is natuurlijk erg belangrijk. Als het onderwerp van de mail niet uitnodigt tot het openen en lezen van de e-mail, is alles voor niets geweest. Ga voor een onderwerpregel die de lezer nieuwsgierig maakt of die een bepaalde urgentie oproept. Maak de inhoud van je nieuwsbrief concreet, bijvoorbeeld: ‘3 tips voor een goede nachtrust die écht werken’.
Zorg ervoor dat de tekst in de nieuwsbrief wel altijd waarmaakt wat de onderwerpregel belooft. Doe dus geen beloftes die je later niet waarmaakt. Wees eerlijk en duidelijk: gebruik korte zinnen die echt uitnodigen om verder te lezen.
Ninjatip: Om de onderwerpregel te testen, kun je jezelf deze vragen stellen. Zorg ervoor dat je wel in de huid kruipt van jouw ideale klant:
- Valt de titel op in positieve zin?
- Triggert de titel jou om verder te lezen?